İnternet haber sitelerine yeni düzenlemeler

Basın İlan Kurumu Genel Kurulu, internet haber sitelerinin asgari ziyaretçi trafik şartlarında önemli değişiklikler içeren düzenlemeleri kabul etti. İstanbul'da 4-6 Eylül 2024 tarihleri arasında gerçekleştirilen 32. Dönem 7. Genel Kurul Toplantısı'nda alınan kararlar, haber sitelerinin nitelikli yayıncılığı teşvik etmeyi amaçlıyor. Yapılan düzenlemeler, haber sitelerini tıklama odaklı habercilik anlayışından uzaklaştırmayı ve okura kaliteli içerik sunmayı hedefliyor.

Nitelikli Yayıncılık Hedefleniyor

Genel Kurul toplantısının son oturumunda, Basın İlan Kurumu Yönetim Kurulu tarafından teklif edilen maddeler gündeme alındı ve komisyonlarda değerlendirilen raporların okunmasının ardından oylamaya geçildi. Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği'nin internet haber sitelerine yönelik maddelerinde yapılan değişikliklerle, asgari ziyaretçi trafik şartlarının yeniden düzenlenmesi kabul edildi.

Değişikliklerin temel gerekçesi, haber sitelerinin okurları yalnızca tıklama yönlendirmesine odaklanan SEO haberciliğine yoğunlaştığı yönünde. Bu doğrultuda, nitelikli haberciliği teşvik etmek amacıyla asgari ziyaretçi trafik sayıları yüzde 50 oranında düşürülürken, yüksek trafik oranlarına sahip siteler için ek gösterge uygulamasına ağırlık verilmesi kararlaştırıldı.

Asgari Ziyaretçi Trafik Şartlarında Düşüş

Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği'nin 61 ve 67. maddelerinde yapılan değişikliklere göre, internet haber siteleri için belirlenen asgari tekil ziyaretçi ve sayfa görüntüleme sayıları önemli ölçüde azaltıldı. Yeni düzenlemeyle, genel kategoride asgari tekil ziyaretçi sayısı 500 bin iken 250 bine, sayfa görüntüleme sayısı ise 1.5 milyondan 750 bine indirildi. Diğer kategorilerde de benzer oranda düşüşler yapılarak, küçük ve orta ölçekli internet haber sitelerinin nitelikli içerik üretimine daha fazla ağırlık verebilmesi hedeflendi.

Aşağıda, mevcut ve yeni düzenlemeye göre asgari ziyaretçi trafik şartları tablo halinde sunulmuştur:

Kategori Tekil Ziyaretçi Sayısı (Mevcut) Tekil Ziyaretçi Sayısı (Yeni) Sayfa Görüntüleme Sayısı (Mevcut) Sayfa Görüntüleme Sayısı (Yeni)
Genel Kategori 500.000 250.000 1.500.000 750.000
1. Kategori 50.000 25.000 150.000 75.000
2. Kategori 30.000 15.000 90.000 45.000
3. Kategori 20.000 10.000 60.000 30.000
4. Kategori 10.000 5.000 30.000 15.000
5. Kategori 3.000 1.500 9.000 4.500
Ek Gösterge ve Kalma Sürelerine İlişkin Değişiklikler

Ziyaretçi trafik ek göstergelerinde de değişiklikler yapıldı. Kategorilerine göre asgari istihdam şartlarını sağlayan internet haber sitelerine yönelik ek göstergeler, çalışan sayılarına ve ziyaretçi trafiğine bağlı olarak artırılacak. Asgari tekil ziyaretçi sayısının 2 katını aşan ve 2 katı kadar fikir işçisi istihdam eden sitelere yüzde 50, bu sayının 3 katını aşan sitelere ise yüzde 100 oranında ek gösterge verilmesi kararlaştırıldı.

Ayrıca, internet haber sitelerinde ziyaretçilerin sayfada kalma süreleriyle ilgili bir diğer düzenleme yapıldı. Yeni yönetmeliğe göre, genel kategoride yer alan sitelerde ziyaretçilerin sayfada en az 1 dakika, diğer kategorilerde ise en az 30 saniye kalması şartı getirildi. Bu düzenlemenin, içeriklerin daha uzun süreli okunmasını sağlayarak nitelikli yayıncılığa katkı sunması bekleniyor.

Yürürlük Tarihi ve Diğer Düzenlemeler

Yapılan tüm değişiklikler, Resmî Gazete'de yayımlandıktan sonra 1 Ekim 2024 itibarıyla yürürlüğe girecek. Ayrıca, internet haber sitelerinin de Basın İlan Kurumu'nun denetleme, raporlama ve karar alma süreçlerine dâhil olmasıyla birlikte bu süreçlerin daha etkin bir şekilde yürütülmesi için kurum içinde de bazı düzenlemeler yapıldı. İlan ve Kontrol Müdürlüğü'nün görevleri birleştirilerek, denetim ve raporlama süreçleri hızlandırıldı.

Gazetelerin basılı nüshalarının Kuruma teslim süresi de, yeni şube yapılanması nedeniyle iki iş gününden üç iş gününe çıkarılarak gazetelere kolaylık sağlandı. Ayrıca, süreli yayınlara ilişkin bilgilendirmelerin dijital ortamda İLANBİS sistemi üzerinden yapılmasına karar verildi.

Bir sonraki Basın İlan Kurumu Genel Kurulu'nun 27-29 Kasım 2024 tarihleri arasında yapılması kararlaştırıldı.