'Başarılı marka zihinde iz bırakır'

EGİAD, İzmir’in önemli markalarıyla genç iş insanlarını buluşturdu. Markalaşma ve yaşayan bir marka oluşturma süreçlerini, sürdürülebilir bir marka yolculuğunun farklı açılardan detaylarını ele almak üzere “Yaşayan Markalar” konferansında bir araya gelen iş insanları, marka yapılanması, netnography kavramıyla dijital tüketiciyi anlamak, kurumsal marka stratejisi ve yasal düzenlemeler ve markaları yaşatabilmek konularını ele aldı. Toplantıda ayrıca Silikon Vadisi’nde bir Türk Markası olan Bakkal’ın başarı hikayesine de yer verildi. Açılış konuşmasını EGİAD Başkan Vekili Arda Yılmaz’ın, moderatörlüğünü EGİAD Yönetim Kurulu Üyesi Zerrin Ülken’in yaptığı etkinliğe, Umut Saçan – Sürdürülebilir Marka Yolculuğu, Asst. Prof. Lena Çavuşoğlu – Netnography “Dijital Tüketiciyi Anlamak”, Av. Begüm Soydan Sayılkan ve Av. İrem Girenes Yücesoy – Kurumsal Marka Stratejisi – 2024 Yılında Yürürlüğe Girecek Yasal Düzenlemeler Işığında Değerlendirmeler, Demet Tuncer – Markaları Yaşatabilmenin Üç Altın Kuralı, Murat Karslıoğlu – Silikon Vadisinde Bir Türk Markası Bakkal başlıklarıyla katıldı.

REKABET AVANTAJI

Markaların firmalardan bile uzun süre yaşayabildiğinin altının çizildiği etkinliğin açılış konuşmasını EGİAD Başkan Vekili Arda Yılmaz gerçekleştirdi. Yılmaz, marka yönetimi, markaların sürdürülebilirliği, hukuki düzenlemeler ve dijital tüketici davranışları gibi başlıklara odaklandıklarına dikkat çekerek, “Marka, bir işletmenin kimliğini, değerlerini ve vaatlerini müşterilere iletmesi için oluşturduğu en önemli imajdır. Başarılı bir marka, sadece bir ürün veya hizmetin adı olmamalı, aynı zamanda tüketici zihninde bir iz bırakmalıdır. İşte bu iz, müşterilerin sadece bir ürünü değil, “o” markayı tercih etmelerini de sağlamalıdır. Markalaşma, aynı zamanda işletmelerin rekabet avantajını belirleyen bir faktördür. Güçlü bir marka, müşteri sadakatini artırabilir, ürün veya hizmetlerin, fiyatlandırılmasında esneklik sağlayabilir ve işletmeye uzun vadeli bir rekabet avantajı kazandırabilir” dedi.

UZMANLARIN DENEYİMLERİ

Moderatör ve EGİAD Yönetim Kurulu Üyesi Zerrin Ülken ise, yaptığı konuşmada, markaların bireyselden çok kolektif çalışma ekseninde ilerleme gerekliliğine değinerek, “Müşteri profillerinin stereo tiplerden farklılaşması ve üründen ziyade deneyim odaklı olması, iletişim kanallarının çeşitlenmesi, finansal sistemlerin merkeziyetçilikten uzaklaşması gibi faktörler artık markaların bireyselden çok kolektif çalışma ekseninde ilerleme gerekliliğine sinyal veriyor” dedi.

Umut Saçan – Sürdürülebilir Marka Yolculuğu konuşmasında önemli olanın sürdürülebilir marka olmak olduğuna vurgu yaptı. Dünya’da en çok marka tescili yaptıran ülkeler sıralamasında Türkiye’nin ilk sırada geldiğini ancak marka çıkaramayan ülkeler sıralamasında da ilk ıralarda olduğumuzu kaydetti.

Asst. Prof. Lena Çavuşoğlu ise ABD’da araştırma dalında yer aldığı Netnography “Dijital Tüketiciyi Anlamak” kavramını iş dünyasına açtı. Online tüketici kültürünü araştırmak için kullanılan bir araştırma yöntemi olan Netnography’de datanın önemine yer verdi.

Haber Bülteni