Seçim sürecinde reklam harcamaları

Bu reklam harcamalarının önemli bir kısmının Instagram ve Facebook üzerinden yapıldığını  belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, Youtube reklamcılığının siyasi dijital reklam harcamalarından yaklaşık yüzde 29’luk bir paya sahip olduğu belirtildi.

Geniş bir kitleye doğrudan hitap etme, içerik yönetimi, analiz ve ölçümleme özellikleri nedeniyle tercih edilen dijital pazarlama stratejileri, 2023 yılı seçim sürecinde parti ve liderlerin de ilgi odağı haline geldi.Oy kullanacak kitlelere daha hızlı ve etkili bir şekilde ulaşmanın en etkili yollarından biri olduğunu söyleyen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “ Son dönemde markaların yanı sıra parti ve liderlerin de seçmenlere doğrudan ulaşmak amacıyla dijital reklam stratejilerini tercih ettiğini görüyoruz. 2023 yılı Cumhurbaşkanlığı ve Milletvekili seçimlerinde de Google ve Meta’nın paylaştığı verilere göre toplamda 150 milyon TL’nin üzerinde dijital reklam harcaması yapıldı” dedi.

Harcama Artacak

2.tur  cumhurbaşkanlığı seçimlerinde bu harcamaların daha da artacağını dile getiren Yasin Kaplan,” Bu süreçte ağırlıklı olarak parti ve liderler, doğrudan içerikli reklamlar ile etkileşimlerini artırdığını görüyoruz. Özellikle programatik reklamlar, video reklamcılığı, display reklamcılığı ve banner reklamcılığı ile kişi ve ilgi alanı baz alınarak nokta atışı hedeflemeler ile dijital reklam faaliyetlerini sürdürdüler. Aynı zamanda sesli reklamlar aracılığıyla Spotify ve Karnaval gibi mecralarda yer alınarak yüzde 7’lik bir pay elde edildi”şeklinde konuştu.

Dijital pazarlama araçlarının oy kullanacak vatandaşlarla iletişim kurma ve geri dönüş alarak etkileşim olması açısından da büyük bir avantaj sağladığını ifade eden Kaplan,“ Sosyal medya adayların seçmenlerle doğrudan etkileşimde bulunabileceği, soruları yanıtlayabileceği ve endişeleriyle ilgilenebileceği bir platform sunar. Bu etkileşimler, seçmenlerle daha yakın bir ilişki kurulmasına ve seçim kampanyasının daha kişisel hale gelmesine yardımcı olur”dedi.

Kaplan,”Dijital pazarlama araçları, demografik, coğrafi ve ilgi temelli bilgilere dayalı olarak hedeflenen oy kullanacak vatandaş gruplarını belirlemek için ve daha etkili bir etkileşim olması için kullanılır. Bu sayede adaylar, seçmenlerin ilgi alanlarına, yaşlarına, bölgesel konumlarına veya diğer demografik özelliklerine göre kampanyalarını  düzenleyebilir  ve daha etkin  bir biçimde iletişim kurulur. Örneğin, herhangi bir spor haberi okurken karşınıza parti ve liderlerin spor ile ilgili vaadleri karşınıza çıkabilir” ifadelerini kullandı.

Haber Merkezi